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创意方面有关硕士学位毕业论文范文,与海尔一堵没有围墙的创意学院相关毕业论文的格式

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如果不想被人遗忘,参与是维系消费者最好的纽带.把旁观者、使用者变成创意者和参与者,海尔正在从技术创新到创意创新的路径上,将竞争对手甩在了身后.


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2012年10月15日,在广州召开的第112届中国进出口商品交易会(以下简称广交会)上,海尔现场版的“创意达人秀”,制造了两个奇迹:网友的创意想法,在海尔产品中得到了实现;海尔全球五大设计中心设计师与网友互动,创行业之先河.

而这一切,来源于海尔 微博举办的“中国好创意”.据悉,在广交会期间,为进一步拉近消费者的参与感和创造性,海尔 微博推出了“中国好创意”微博活动.凡是具有好的创意或消费者期待的技术与设计,均可通过微博与海尔实现互动并有机会受邀参与广交会.最吸引人的亮点在于,海尔全球五大设计中心的“洋设计师”,亦通过网络实现了与网友互动.全球知名设计师通过微博与海尔粉丝互动,这在家电行业尚属首次.

把使用者变成创意者

一位参与者对记者表示,过去家电产品的设计离消费者很远,设计师完全具有话语权,他们设计什么产品,消费者只能被动购买,但海尔的做法突破业内的规则,充分让消费者有建议权和创意权.实际上,依据消费者的个人偏好制造的产品,可定义为个性化 ,这不仅符合潮流,更能让消费者对品牌有很强的信赖感和忠诚度.

对于受邀参与广交会的海尔网友,他们充分表达了个人偏好及独特的设计理念.比如,“无线家电世界”、“自由组合的冰箱”等这些新颖的创意,皆来自于网友的畅想.通过与五位“洋设计师”的网络互动,他们对产品的设计有了更深入了解,同时,他们对海尔智能家居产品有了更多的期待.

“网友们的创意很有挑战性,对我们的创意设计工作来说十分宝贵.”在看到中国网友的家电畅想之后,来自海尔美洲设计研发中心的Alan先生如是说.

从旁观者到参与者,在全球范围内,海尔其实设立了一堵没有围墙的创意学院,任何人都可以充分表达自己的设计理念和需求.全球设计师与网友的互动沟通,既能体现海尔对每一位消费者的尊重,又能让消费者感受到与设计大师的零距离,这是对消费者创意的认同与欣赏.

一个高明的企业,从来不会只卖产品,不是简单制造产品的机械,而是要善于把消费者聚拢在身边,愿意倾听他们的消费偏好及诉求.尊重消费者,给他们一个更大的空间,让他们充分表达或畅想未来,这远比生产一个产品更有未来.

海尔一堵没有围墙的创意学院参考属性评定
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本次广交会期间,一位来自德国慕尼黑大学的教授分析,海尔的创新不仅仅体现在技术上,在营销方式上,已经走在了行业前列.其实未来企业的生命延续,不仅仅是提供好的产品,他们更应该走近消费者,了解消费者内心最真实的感受和需求,并提供消费者自己设计、自己创意的产品.换句话说,未来海尔将真正进入为消费者“OEM”时代.

来自网友的声音,是对海尔设立的没有围墙的创意学院的最好注解.海尔微博网友“蔡小菜菜”留言称:“我特希望洗衣机直接可以声控,洗好能自己晾起来,干了能发出警报,告诉我收衣服了,最好能一步搞定,直接折叠好,这样最完美啦!”

看到消费者的留言,海尔设计师Boaun先生回复说,“通过使用手机上已有的语音识别技术,可以实现声音控制;通过从文本到语音技术,与家庭音响设备或电视设备连接,把洗衣机的声音信息传递给消费者;至于叠衣服,或许未来可以通过家庭机器人来实现吧.”

这是海尔海外设计师与网友进行直接对话的精彩一幕,这个场景就发生在广交会期间由海尔 微博举办的“中国好创意”家电大征集活动中.


怎样撰写创意本科论文
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突破自己,让网友的梦想变成现实,这是海尔获得溢美之词的源头.网友“林子君额”告诉记者:“我早就希望有一台不用插电源线就能使用的厨房家电了,原来认为这只是自己的梦想,没想到海尔真的把它变成现实了!”

创造需求,是因为看清未来的方向;突破自我,是希望给别人一段美丽的风景;张开怀抱,以海纳百川的姿态书写一个开放的创意时代.未满三十岁(1984年正式诞生)的海尔正值青春年华.

好创意的生意经

网名为“何夏琳Charlene”的网友称,她最希望空调能实现智能化,进门半小时前就自动开机,等她回到家时正好达到凉爽程度.实际上这样的智能空调海尔已经研发成功,并在本次广交会期间进行了展示.它不但能通过手机终端实现远程遥控开机和调温,而且网友可以通过一个智能语音遥控器,不必起身按键,只要语音发出指令,就能完成操作,方便又舒适.

网友需要什么样的智能产品,海尔如何满足?借助一个强大的调研团队和研发中心,定期对用户群进行定量分析,把消费者的需求放在第一位,这是海尔制胜的法宝.

网友“林子君额”最大的愿望是希望厨房减少电源,有一个更干净宽阔的空间,而无尾厨电正好能满足她的需求:“我早就希望有一台不用插电源线就能使用的厨房家电了,原来认为这只是自己的梦想,没想到海尔真的把它变成现实了!”

北京壹捌零整合营销传播集团总裁雷少东称,广交会期间的“创意达人”活动,是海尔一次成功的营销创新,既能满足消费者对

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海尔智能产品的了解,又借助广交会,让网友有一个能够对比的平台.让消费者真正了解海尔,海尔真正了解消费者的需求,彼此间的豁达与融入,是海尔续写创意传奇的核心要素之一.

未来是卖创意还是卖产品?海尔用实际行动给出了答案.已经逐渐成为智能家电、引领生活方式的海尔,正在用产品改变着消费习惯.

一个来源于消费者的好创意,必将导致消费者对企业品牌忠诚度会大大增加,消费者用自己的创意购买海尔产品,亦是为海尔廓清了未来.

今年1至9月份,海尔在海外销售额同比增长24.4%,远超行业平均水平.在经济危机与债务危机蔓延的欧洲市场,海尔在意大利同比增幅高达21.6%,在俄罗斯也取得同比24%的快速增长,在经济低迷的欧洲家电市场一枝独秀.

海尔凭什么?一堵没有围墙的创意学院,突破了地理和空间的限制,集纳全球用户的创意,海尔用智慧缔造着传奇与惊喜.

参考文献:

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业发展的经济学透视文化创意产业发展的经济学透视文化创意产业发展的经济学透视,摘要:文化创意产业以产业化理论、人力资本理论、创新理论、消费理论和文化理论为理论基础,以创。产业经济学论。

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